Todos al Parque:
Concluye hoy una campaña que
por espacio de dos meses ha estado difundiéndose por los distintos medios de
comunicación de la ciudad, radio, prensa, televisión, internet, y cuando digo
internet, me refiero a todo lo que este nuevo sistema involucra, como son los
blogs, los link, las páginas web, los audios, los videos, las redes sociales y
no sé cuántas cosas más.
Campaña liderada por la
señorita alcaldesa de Barranquilla, Elsa Noguera de la Espriella, con la
coordinación de la Oficina de Foro Hídrico, Comunicaciones y contratistas
involucrados en la construcción y reconstrucción de parques abandonados en la
ciudad.
La iniciativa, excelente y
plausible que debemos reconocerle a esta diligente funcionaria que ostenta el
primer cargo del distrito, ya que se ha preocupado por recuperar uno de los
principales pulmones de la ciudad, como son los parque de Barranquilla, que como todos sabemos
estaban en manos de menesterosos y últimamente de delincuentes y desadaptados
que venían dañando su mobiliario.
En Barranquilla, da tristeza
decirlo, sus gentes no tienen sentido de pertenencia, no son personas cultas, con
poquísimas excepciones, no cuidan su mobiliario, antes por el contrario lo
destruyen y lo público les importa un bledo, pues tampoco entienden que son
obras hechas con recursos que ellos mismos pagan al fisco.
Todavía no tenemos una
medición de los resultados de la campaña, pero a mi modo de ver, ha sido buena,
dado a que locutores, periodistas, animadores, dirigentes comunales, sociales, etc.,
han comenzado a apropiarse de ella, lo mismo que los propios funcionarios
públicos.
La Fundación Urbe Futuro, en
cuyas manos se confió la estrategia publicitaria para llevar el mensaje a la
comunidad para convocar a TODOS
AL PARQUE, a mi modo de ver, rompió los esquemas tradicionales de un
simple mensaje en el periódico, la web, o la emisora.
La misma fundación se
involucró con su gente en la campaña, primero haciendo que el mensaje de “todos
al parque” fuera la noticia, segundo que
fuera el locutor o periodista quien la difundiera, la comentara, y luego la
defendiera, y tercero, se complementara con una campaña pedagógica con niños,
adultos y mayores, acompañado de obsequios, como gorras, viseras, camisetas, cintillos, manillas, lápices,
plumeros y más, que fue difundida en Colegios y Centros Comerciales, aprovechando
la afluencia de gentes a esos sitios.
Indudablemente que en el
desarrollo de la campaña, observamos en la fundación a un equipo comprometido
con la iniciativa en doble vía.
Por un lado aprovechando la
comunicación indirecta a través de los medios. Es decir el mensaje recibido por
vía auditiva y visual.
Por la otra la comunicación
directa, proporcionada por el equipo gestor en parques, estaderos, comercios,
plazas, con actores haciendo de mimos culturizadores repartiendo obsequios impresos de la campaña todos al parque.
Comentamos que este tipo de
campañas de doble vía, permanecen más tiempo en la memoria y en la retina de la
gente.
Es cierto, requieren de buena
y suficiente inversión, pero si, se
logran los objetivos, y nuestros parques se mantienen, como pulmones vivos de
la ciudad, su mobiliario intacto, y la función social de mantenerlo limpio, brindar, recreación, esparcimiento y diversión
a pequeños, jóvenes y adultos, tenemos que decir, que valió la pena.
No hay que aflojar, y como
todavía la meta de construcción y reconstrucción de los parques no se ha terminado,
la campaña debería mantenerse por todo el año del 2015. Gracias. Hay Más.